Relatório
Como ter sucesso com a monetização de anúncios no aplicativo: fatores de sucesso para jogos casuais e hipercasuais
16 de março de 2022
O crescimento estável de gêneros casuais e hipercasuais nos últimos anos criou uma oportunidade única para os publishers aumentarem a receita usando a combinação certa de elementos de monetização nos jogos.
Jogos hipercasuais alcançaram 9,2 bilhões de downloads no mundo todo em 2021, de acordo com o relatório "State of Mobile Gaming" de 2022 da App Annie.¹
Para os publishers que ainda não determinaram como fazer os anúncios funcionarem nos seus jogos, reunimos várias tendências, técnicas comprovadas e exemplos de outros estúdios de jogos para celular em um guia útil que você pode baixar aqui.
Tendências de jogos casuais e hipercasuais
Com o amplo alcance de público, mecânica de jogo fácil e crescimento impressionante, vemos o surgimento de algumas tendências de monetização de jogos hipercasuais empolgantes.
Vários caminhos de monetização
Os publishers estão diversificando cada vez mais os canais de monetização para incluir compras no aplicativo (IAP) e anúncios no aplicativo (IAA) híbridos. Quando os desenvolvedores inserem anúncios nos jogos desde o início, eles veem resultados positivos em retenção e receita.
Ascensão do metajogo
À medida que mais e mais elementos de jogos midcore são inseridos em jogos hipercasuais, vemos o surgimento do metajogo e, com ele, várias experiências de jogos únicas.
Evolução de hipercasual para híbrido-casual
Essa evolução se baseia na ascensão do metajogo. A integração de novos elementos de jogos do gênero na jogabilidade hipercasual está impulsionando a transição para o híbrido-casual.
Melhores práticas para jogos casuais e hipercasuais
Encontre o equilíbrio entre anúncios no aplicativo e compras no aplicativo
Os anúncios no aplicativo são uma escolha natural para jogos casuais e hipercasuais. Segundo Clement Xue, diretor da Activision Blizzard Media, incorporar os anúncios nos jogos no estágio de desenvolvimento permite otimizar a monetização de uma forma que não atrapalha a experiência dos jogadores.
Em um estudo de caso recente, Xue afirmou: "A publicidade precisa ser integrada ao jogo durante a etapa de desenvolvimento, juntamente com as compras no aplicativo. Assim, haverá uma boa proposta de valor para que os jogadores assistam aos anúncios e/ou paguem pelas compras no aplicativo, ao mesmo tempo que garantimos uma economia bem equilibrada".
Os publishers e desenvolvedores de jogos para celular especialistas sabem como diversificar a estratégia de monetização, pois entendem quando oferecer IAP ou IAA.
Escolha formatos de anúncio que não atrapalham a experiência do jogador e que complementam o seu jogo
Os jogadores entrevistados na pesquisa que realizamos com a 2CV em julho de 2020 compartilharam que sentem que o vídeo com incentivo é duas vezes mais útil do que todos os outros formatos, porque oferece algo para usar imediatamente no jogo.²
Caso queira oferecer uma troca de valor transparente entre jogadores, anunciantes e as suas próprias metas como publisher, considere estes formatos de anúncio inovadores que revolucionaram a experiência do anúncio:
Anúncios intersticiais: funcionam bem em jogos casuais e hipercasuais, nos quais uma pausa de 30 segundos é uma parte padrão da jogabilidade. Os vídeos intersticiais com reprodução automática oferecem uma experiência de anúncio imersiva em tela cheia.
Anúncios de vídeo com incentivo: os jogadores recebem um benefício no aplicativo em troca de concluir a visualização do vídeo.
Domine a integração de vídeo com incentivo
As integrações de anúncios mais bem-sucedidas acontecem quando são incorporadas ao jogo desde o início. Para proteger a experiência do jogador e aliviar desafios como o abandono por parte dos jogadores, pense em como usar as recompensas nos pontos de entrada certos. Observe quais integrações são mais adequadas para jogos casuais ou hipercasuais, pois existem algumas nuances.
Os melhores tipos de integrações de vídeo com incentivo para jogos hipercasuais ajudam os jogadores a avançar para os níveis seguintes ou mais altos, geralmente em uma sessão. Um exemplo simples é o sem vidas, que ajuda os jogadores a avançar no jogo mesmo que estejam sem vidas.
Os melhores tipos de integrações de vídeo com incentivo para jogos casuais ajudam os jogadores a avançar quando é necessário um pouco mais de investimento de tempo para progredir nos níveis. É mais provável que esse tipo de recompensa inclua bônus grandes e pequenos. Por exemplo, o multiplicador de recompensa diária é mais adequado para jogos que exigem que o jogador retorne regularmente (ou seja, diariamente) para progredir.
Crie pensando em retenção e valor total
Para maximizar a receita do seu jogo casual ou hipercasual, observe os recursos que podem afetar a sua estratégia de monetização. Para uma visão completa do ROI do jogo, os desenvolvedores mais bem-sucedidos começam analisando o valor total (LTV) do jogador.
A Gismart (desenvolvedora e publisher líder do setor de aplicativos focados em entretenimento e um dos nossos parceiros clientes) expandiu o portfólio para o hipercasual em 2019. Embora a equipe tivesse experiência limitada com anúncios no aplicativo, o objetivo era encontrar um equilíbrio entre o LTV e o funil de aquisição de usuários sem prejudicar a retenção.
Os resultados? Conforme publicado em um caso de sucesso recente, a implementação de anúncios de vídeo com incentivo e a otimização dos pontos de entrada com a equipe do Audience Network da Meta permitiram que a equipe da Gismart aumentasse o LTV em 5% e a ARPDAU em 5 a 7%.
Receba mais dicas e estratégias comprovadas
Para obter todos os quatro fatores de sucesso, incluindo os seis pontos de entrada de vídeo com incentivo mais comuns para jogos casuais e hipercasuais, baixe o guia completo: "Como ter sucesso com a monetização de anúncios no aplicativo: fatores de sucesso de jogos para celular casuais e hipercasuais".
¹ State of Mobile Gaming 2022, App Annie. Baixar nas lojas iOS e Google Play. Somente iOS disponível na China. Detalhamento de gênero com base na taxonomia de QI do jogo da App Annie de 7 de janeiro de 2022.
² Mobile Games Advertising Report 2020, 2CV (encomendado pelo Audience Network da Meta). Um estudo quantitativo e qualitativo sobre as mudanças na publicidade de jogos para celular desde 2017 e como a publicidade influencia os jogadores, realizado entre março e maio de 2020 nestes países: Alemanha, Argentina, Brasil, Coreia do Sul, Estados Unidos, França, Reino Unido, Japão, Rússia, Turquia e Vietnã. Julho de 2020.
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