Saiba como realizar testes A/B e mensurar a eficácia deles. Descubra maneiras de atrair mais usuários e aumentar o valor total.
O formato, o posicionamento e a frequência de um anúncio que você decide implementar no seu aplicativo podem causar um grande impacto no desempenho. As variações sutis na forma como os anúncios são apresentados (do tamanho do botão de chamada para ação ao posicionamento do anúncio) podem afetar a eficácia em geral.
O teste A/B permite que você compare dois componentes diferentes (também conhecidos como variáveis) de um anúncio para ver qual deles tem melhor desempenho ao ser exibido aos usuários. Com a análise dessas variáveis, você aprende como otimizar a sua receita.
As três variáveis principais com as quais você pode fazer um teste A/B em anúncios no aplicativo são: receptividade, criativo e frequência. Antes de analisarmos cada uma delas, veja as melhores práticas a serem consideradas:
Mantenha todos os aspectos do anúncio constantes, exceto a variável que está testando. Assim, é possível saber qual teve o melhor desempenho.
Faça com que o teste dure pelo menos 14 dias a fim de garantir que você terá dados suficientes para reunir resultados.
Limite o número de testes realizados em determinado momento para garantir dados suficientes e resultados precisos.
Agora, examinaremos em detalhes as três variáveis principais do teste A/B, bem como as etapas que você deve seguir:
Uma forma de testar a eficácia do criativo é experimentar na forma como os elementos visuais dos seus anúncios são apresentados aos usuários. Clique abaixo para saber mais sobre algumas das maneiras de testar um posicionamento de anúncio nativo.
Comece a testar uma ou duas variáveis com os seus anúncios para ver se é possível melhorar o desempenho.
Baixe o relatório técnico que acompanha este guia: Desenvolvimento para uma receita maior.
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