Başarı hikayeleri
Activision Blizzard Media dengeli bir para kazanma modeliyle gelirini artırıyor
6 Ekim 2021
8 min read
Activision Blizzard Media hayranlara öncelik veren entegre reklam deneyimleriyle oyunlarda markalarla oyuncular arasında bağlantı kuruyor. Seçenek sunma felsefesini temel alan şirket, uygulama içi alışverişlerle birlikte oyunlarına reklam eklemek gibi düşünceli bir yaklaşımı benimseyerek oyuncularla değer değişimini şeffaf tutmayı amaçlıyor.
Activision Blizzard Media Başkanı Clement Xue, "Oyunlarımızdaki tüm reklam deneyimlerinin, oyuncunun deneyimine katkıda bulunacak bir şekilde dikkatle entegre edilmesini sağlıyoruz. Oyuncular tutkulu ve son derece ilgili kişiler. Markalarla oyuncu hedef kitleleri arasında bağlantı kurarken bunu hep akılda tutmak gerekir," diyor.
Activision Blizzard Media, yıllardır Meta Audience Network'le çalışıp birçok oyun serisinden uygulama içi reklamlarla para kazanarak dünya çapındaki yüz milyonlarca aylık aktif kullanıcıyı memnun ediyor.
Aşılması Gereken Zorluk
Activision Blizzard Media; Candy Crush Saga, Farm Heroes Saga, Call of Duty: Mobile ve Crash Bandicoot On The Run gibi oyunlardan oluşan portföyü için daha kârlı bir şekilde kullanıcı edinmek ve daha fazla kişiye erişmek amacıyla oyun içi reklamlardan yararlanmak istiyordu.
Ayrıca Activision Blizzard Media ekibinin oyun geliştirme ortaklarına reklamlarının anlamlı bir değer değişimi sağlayacağını, oyuncular tarafından olumlu karşılanacağını ve zaten uygulama içi alışveriş yapmakta olan oyuncuların bu alışverişlere devam etmesine engel olmayacağını göstermesi gerekiyordu.
Çözüm
Activision Blizzard Media, oyuncuları açısından hangi reklam alanları, formatlar ve ödüllerin en etkili olacağını anlamak amacıyla kapsamlı oyuncu testleri ve araştırmalar yürüttü. Ardından, ödüllü video reklamlarını oyunlarında ilgi çekici ve rahatsız etmeyen bir şekilde sunmaya başladı.
Activision Blizzard Media Başkanı Clement Xue, "Araştırmalarımız oyuncuların ödüllü videoları diğer reklam formatlarına tercih ettiğini gösteriyor. Böylece ciddi bir etkileşim artışı elde ettik," diyor.
Xue şöyle açıklıyor: "Reklamlarımız oyuncunun yolculuğu sırasında oyunu oynamakta olmadığı çeşitli noktalarda görüntüleniyor ve oyuncuya ödül kazanarak oyun deneyimini iyileştirme fırsatını sunuyor."
Örneğin, ekip bir seviyede takılıp kalmış olan veya oyunda ilerlemekte zorluk çeken oyunculara yardımcı olmak için reklamlardan yararlandı.
Ödüllü video bu oyunculara kabul etme seçeneği sunuyor. Böylece değer değişimi net olarak vurgulanıyor ve daha iyi bir kullanıcı deneyimi elde ediliyor.
Activision Blizzard Media, genel olarak reklamların uygulama içi alışverişlerle birlikte oyun tasarımı aşamasında oyuna entegre edilmesi gerektiğini belirledi. Böylece oyunculara reklamı izlemeleri veya uygulama içi alışverişe harcama yapmaları için güçlü bir değer teklifi sunulur ve ekonominin dengeli olması sağlanır.
Reklamların uygulama içi alışverişlerle birlikte oyun tasarımı aşamasında oyuna entegre edilmesi gerekir. Böylece oyunculara reklamı izlemeleri veya uygulama içi alışverişe harcama yapmaları için güçlü bir değer teklifi sunulur ve ekonominin dengeli olması sağlanır."
Clement Xue, Başkan, Activision Blizzard Media
Sonuçlar
Activision Blizzard Media, portföylerindeki çeşitli oyunlarda reklamdan para kazanma işlemlerinin, dikkatle yönetildiğinde uygulama içi alışverişler üzerinde olumlu bir etkisi olduğunu gösterdi.
Xue şöyle konuştu: "Reklamdan para kazanma, uygulamadaki alışverişten para kazanmayı tamamlıyor. Bu da oyunların daha kârlı bir şekilde kullanıcı edinmesine ve genel olarak daha fazla kişiye erişmesine olanak sağlıyor. Reklamların oyunculara alışveriş yapmadan önce ödülleri test etme ve deneme fırsatı verdiğini düşünüyoruz. Bu sayede uygulamadaki alışverişler artıyor."
Oyuncular oyun içi reklam deneyimlerine son derece açık olduklarını gösterdi. Bu da etkileşim sonuçlarının yüksek olmasına yol açtı:
Ödüllü video reklamlarında %98 görüntülenebilirlik
Ödüllü videolarda %92 tamamlanma oranı
Activision Blizzard Media bundan sonra da Meta Audience Network ile birlikte çalışarak reklam deneyimleri ve ödüllerle ilgili inovasyonlar yapmaya devam edeceklerini söylüyor. "İşlerimizi dünya çapında büyüttükçe [Meta] Audience Network ekibinin de bizimle birlikte büyüyüp gelişebildiğini gördük. Bu ekip, para kazanma yaklaşımımıza şekil verirken ve küresel hedef kitlemizden para kazanırken bizim için önemli bir stratejik ortak," diyor Xue.
Kaynak: MOAT Analytics, King Performansı 2020 Ç4 ∙ Moat Analytics Temel Ölçütleri, Video Mobil Uygulama İçi Ç3 2020
Konular:
Başarı hikayeleriTüm başarı hikayelerini görün
Lucky Kat başarı hikayesi
Lucky Kat'in uygulama teklifleriyle günlük aktif kullanıcı başına ortalama geliri nasıl artırdığını ve reklam operasyonlarında nasıl zaman tasarrufu sağladığını öğrenin.
15 Şubat 2021
Gismart toplam değer, günlük aktif kullanıcı başına ortalama gelir ve operasyonel verimliliği artırdı
Gismart'ın Toplam Kullanıcı Değeri ile Kullanıcı Kazanımı arasında denge kurmak için ödüllü video reklamlarını nasıl kullandığını öğrenin.
24 Mayıs 2021
Bültenimize kaydolun.
Gelen kutunuza gönderilen en son istatistikler, güncellemeler ve optimizasyon ipuçlarıyla gelişmeleri takip edin.
Bizi takip edin
Meta Audience Network, uygulama geliştiricilerine ve yayıncılara bir yandan sürdürülebilir bir işletme inşa ederken bir yandan harika bir kullanıcı deneyimi sunma gücü verir. Facebook'taki çok kültürlü ve dünya çapında milyonlarca reklamverenden gelen taleple yayıncılar, uygulamalarının erişimini artırabilir, kullanıcıların etkileşimde kalmasını sağlayabilir ve dünya çapında para kazanabilir.