Başarı hikayeleri
Supersonic ekibi büyümeyi desteklemek için Meta çözümlerinin yanı sıra hibrit bir model kullanıyor.
21 Nisan 2021
8 min read
Supersonic Studios, ironSource'un yıllar içinde edindiği kullanıcı ve para kazanma deneyiminden güç alan basit gündelik oyun yayınlama çözümüdür. Bir yandan COVID-19 salgını yaşanırken Tel Aviv, Kiev ve Minsk'teki ofislerinde çalışmalar yapan stüdyo, ilk yılında 20 oyun yayınladı ve neredeyse 100 kişilik bir ekip oluşturacak biçimde ölçeğini büyüttü.
Stüdyo, Supersonic ile yayınladığı 20 oyundan 14'ünde (2020 sırasında App Store veya Google Play'de en çok indirilen ilk 10 uygulama arasına giren Sort It 3D, Stacky Dash ve Join Clash gibi) sayısız başarı elde etti. Ayrıca Join Clash, Sensor Tower ve App Annie'ye göre 2021 1. Çeyrekte dünya çapında en çok indirilen oyun oldu.
%1-100
Çalışan artışı
700 milyon üzeri
Dünya çapında yükleme sayısı
%7-10
Uygulama içi alışveriş entegrasyonundan bu yana LTV yükselişi
Aşılması Gereken Zorluk
Stüdyo, prototip oluşturma aşamasında çok erken testler gerçekleştirmekten pazarlanabilirliği anlamaya, oyun lansmanı için kreatifleri test etmeye ve doğru para kazanma karmasına karar vermeye kadar yayın hunisinin tamamında uçtan uca destek sağlayabilecek bir ortak bulmaya çalıştı.
Düzinelerce şelaleyi yönetmenin karmaşıklığını deneyimlemiş olan Supersonic ekibi, uygulama tekliflerini para kazanma faaliyetlerine dahil ederek zaman kazanmak ve günlük aktif kullanıcı başına ortalama gelirin yanı sıra CPM'leri en üst düzeye çıkarmak istiyordu.
Ayrıca, geliştiriciler tarafından gönderilen çok sayıda oyunun geniş ölçekte önceden belirlenen KPI'lara göre test edilmesini mümkün kılacak otomatik, self servis bir platform geliştiriyordu. Bunu başarmak için marka, otomasyon ve API çağrıları gibi test sürecinin tüm yönleriyle Facebook hesabı arasında bağlantı kurma konusunda desteğe ihtiyaç duydu.
Çözüm
Kullanıcı kazanma tarafında Facebook Gaming ve para kazanma tarafında Meta Audience Network ile birlikte çalışan stüdyo, bütüncül bir yaklaşım için ihtiyaç duyduğu uçtan uca desteği aldı.
Supersonic ekibi, başlangıçtan itibaren Meta Audience Network ve reklam seçimi ortağı ironSource ile uygulama tekliflerini kullanarak verimlilik açısından önemli fırsatlar yarattı.
Sonrasında Facebook Gaming ekibiyle yakın çalışmalar gerçekleştirerek self servis platformunu geliştirdi ve özel bir otomasyon çözümü kullanarak Facebook'un Pazarlama API'sini dahil etti. Bu da çok sayıda oyunu alıp prototip oluşturma aşamasında geniş ölçekte test etmesine ve hangi oyunların testlerde bir sonraki aşamaya geçeceğini belirlemesine imkan tanıdı.
Basit gündelik oyunlar için kullanıcı kazanımı açısından varsayılan strateji olan "geniş hedefleme" stratejisinin ötesine geçen Facebook'un Özel Olay Optimizasyonu çözümü, Supersonic ekibinin, etkileşim kuran kullanıcılardan oluşan belirli kohortları hedeflemek için daha fazla satışa dönük olaydan faydalanmasını mümkün kıldı.
Facebook ayrıca ana kreatif testi kanalı oldu çünkü:
Aynı anda düzinelerce yeni videonun yüksek hızda test edilmesini sağladı.
Belirli kurallara dayalı olarak kreatif testleri yapılmasına olanak tanıdı.
Kreatif başına hedef kitle dağılıma ilişkin istatistikler sundu ve hangi hedef kitlelere odaklanılacağını belirlemeye yardımcı oldu.
Meta Audience Network ekibiyle ortaklık yapan ironSource'un Supersonic ekibi, reklamları kullanarak kullanıcılarının birçoğundan para kazanıyor. Ancak bazı kullanıcıların reklamsız oyun deneyimi veya oyundaki sanal ürünleri almak için biraz daha fazla ödeme yapmak istediğini de keşfetti. Dolayısıyla ekip, kullanıcıların yeni reklam alanlarına ve meta özelliklere nasıl tepki verdiğini görmek için düzenli olarak A/B testleri gerçekleştiriyor.
Neredeyse her durumda, meta özellikleri entegre etmenin etkileşim, reklam ve uygulama içi alışveriş performansı, tutma ve oynama süresi gibi oyun KPI'ları için fayda sağladığını gözlemledi ve bu nedenle olabildiğince fazla özellik eklemeyi amaçlıyor. Oyun ekonomisine bir para sistemi eklenmesi, oyundaki bölümlerin hızının artırılması veya avatarlara farklı bir görünüm/tarz katılması meta özellik örnekleri arasında yer alıyor.
[Meta] Audience Network, birinci teklif ortağımız olarak bu yıl bizim için önemli fırsatlar yarattı. 20 oyunu ve düzinelerce şelalesi olan bizim gibi bir stüdyo için özellikle önemli olan şelale yönetimini otomatikleştirmemize yardımcı oldu.
Harika performans, çok yüksek CPM'ler ve iyi doluluk oranları elde ettik."
Igor Bereslavski, Büyüme Bölümü Direktörü (Kullanıcı ve Para Kazanma), Supersonic Studios
Sonuçlar
Meta, Supersonic'in ilk yılındaki sıra dışı büyümesinde çok önemli bir rol oynadı.
Facebook Gaming'in otomasyon (prototip oluşturma, test etme ve pazarlanabilirlik değerlendirmesi, kreatif testleri ve kullanıcı kazanma ve Meta Audience Network ile uygulama tekliflerini uygulama) oluştururken yaptığı ortaklık, 100 kişilik Supersonic ekibinin geniş ölçekte büyüme elde etmesine yardımcı oldu.
Şirket, Meta Audience Network'ten aldığı destek sayesinde artık oyun ve ülke grubu başına yüzlerce şelaleyi manuel olarak yönetmek zorunda değil ve bu da neredeyse hiç çalışma yapmadan sıra dışı artımlı gelir elde etmesine imkan tanıyor.
Yeni self servis platformu üzerinden 1.500 oyunu test eden şirket 2021 yılında bu sayıyı artırmayı planlıyor. Otomasyon, Supersonic'in ölçeğini büyütmesine yardımcı olan önemli bir noktaydı ama yenilikçi bir ortak ile çalışmak da eşit ölçüde önemliydi. Meta, performansı artırmaya devam edebilmesi için en son teknolojik gelişmeleri takip etmesine yardımcı oldu.
İşletmenin ilk yılında elde ettiği önemli sonuçlar:
1 çalışandan 100 çalışana ulaşan ekip
Dünya çapında 750 milyonu aşkın yükleme
Uygulama içi alışveriş entegrasyonundan bu yana LTV'de %7-10 yükseliş
Konular:
Başarı hikayeleriTüm başarı hikayelerini görün
Lucky Kat başarı hikayesi
Lucky Kat'in uygulama teklifleriyle günlük aktif kullanıcı başına ortalama geliri nasıl artırdığını ve reklam operasyonlarında nasıl zaman tasarrufu sağladığını öğrenin.
15 Şubat 2021
Gismart toplam değer, günlük aktif kullanıcı başına ortalama gelir ve operasyonel verimliliği artırdı
Gismart'ın Toplam Kullanıcı Değeri ile Kullanıcı Kazanımı arasında denge kurmak için ödüllü video reklamlarını nasıl kullandığını öğrenin.
24 Mayıs 2021
Bültenimize kaydolun.
Gelen kutunuza gönderilen en son istatistikler, güncellemeler ve optimizasyon ipuçlarıyla gelişmeleri takip edin.
Bizi takip edin
Meta Audience Network, uygulama geliştiricilerine ve yayıncılara bir yandan sürdürülebilir bir işletme inşa ederken bir yandan harika bir kullanıcı deneyimi sunma gücü verir. Facebook'taki çok kültürlü ve dünya çapında milyonlarca reklamverenden gelen taleple yayıncılar, uygulamalarının erişimini artırabilir, kullanıcıların etkileşimde kalmasını sağlayabilir ve dünya çapında para kazanabilir.