Cuando los hermanos Herdjie y Hernan decidieron seguir su sueño de crear su propio estudio de juegos, cambiaron por completo el rumbo de sus vidas. Así, en 2015 nacía en los Países Bajos Lucky Kat, una empresa famosa por crear juegos para móviles divertidos e inspirados en la cultura pop.
Su primer juego, “Nom Cat”, se lanzó a los tres meses de desarrollo y registró más de dos millones de descargas en su primera semana. Desde entonces los éxitos no han cesado gracias a títulos como “Road Crash”, “Nom Plant” y, más recientemente, “Save the Date”, llegando a conseguir en 2020 más de 40 millones de descargas.
1 h
Ahorro por juego a la semana (hasta seis horas semanales en total)
50 %
Aumento.
Incremento de los eCPM medios
Reto
Con este éxito, Lucky Kat ha experimentado un crecimiento significativo, pasando de dos fundadores y una persona en prácticas al principio, al equipo actual de 12 personas. Durante este tiempo, el equipo ha desarrollado un proceso iterativo para la creación de juegos en el que los anuncios se utilizan desde el principio como la principal fuente de ingresos.
La publicidad en la aplicación es tan importante para su estrategia de monetización que los formatos de anuncios (sobre todo los vídeos con premio) ahora tienen un papel fundamental en el proceso de diseño de cada juego. Sin embargo, después de refinar y optimizar sus procesos de producción y monetización, Lucky Kat quería encontrar nuevas formas de maximizar aún más su tiempo y recursos.
Solución
Consciente del potencial para aumentar los ARPDAU que tenían las pujas en la aplicación, Lucky Kat quería averiguar si también podía reducir parte del tiempo que el equipo estaba dedicando a administrar la cascada.
Así que adoptó este modelo en abril de 2020 con Meta Audience Network y ironSource como partner de mediación. Primero llevó a cabo varios tests A/B en “Nom Plant” y “Road Crash” con anuncios intersticiales y otros que incluían vídeo con premio en iOS y Android durante una semana. Después de obtener buenos resultados en esos juegos, expandió la configuración a casi todo su inventario, y ahora implementa las pujas en la aplicación en cada nuevo juego por defecto.
“Las pujas han mejorado nuestra eficiencia y eso nos permite centrarnos en el resto de nuestra cascada, que consta de redes que no admiten el sistema de subasta. También han mejorado nuestro eCPM medio y mantienen estables nuestros ARPDAU, lo que requiere menos cambios en la cascada”.
Bente Bolland, responsable de captación de clientes y monetización de Lucky Kat
Resultados
Lucky Kat ha obtenido resultados positivos constantes desde el cambio a las pujas en la aplicación, como el aumento de los ingresos y el ahorro de tiempo en las operaciones publicitarias. Esto le ha permitido dedicar tiempo a otras tareas para automatizar aún más sus procesos, así como probar muchos otros juegos.
Bente Bolland, responsable de captación de clientes y monetización de Lucky Kat, afirma lo siguiente:
“Audience Network siempre ha sido una de las redes de mejor rendimiento de nuestro porfolio. La oportunidad de aumentar la eficiencia y el rendimiento era algo que llamó nuestra atención y teníamos que probar. Ahora las pujas representan un tercio de nuestras impresiones y mantienen estables nuestros ARPDAU. Y estos datos se mantienen constantes en muchos juegos”.
Los principales resultados que ha visto la empresa desde la adopción de las pujas han sido los siguientes:
Ahorro de una hora por semana y por juego, con hasta seis horas en total a la semana.
Aumento de los ARPDAU
Mayores eCPM medios, con un crecimiento del 50 %
Durante el mes de octubre de 2020, alrededor del 10 % de todas las impresiones se obtuvieron mediante las pujas de Meta Audience Network.
Temas:
Historias de éxitoVer todas las historias de éxito
Historia de éxito de Lucky Kat
Descubre cómo Lucky Kat aumentó sus ARPDAU y ahorró tiempo en las operaciones publicitarias gracias a las pujas en la aplicación.
15 de febrero de 2021
Gismart aumenta el LTV, los ARPDAU y la eficacia operativa
Descubre cómo Gismart utilizó anuncios que incluyen vídeos con premio para equilibrar el LTV y la captación de usuarios.
24 de mayo de 2021
Regístrate para recibir nuestro boletín de noticias
Lo recibirás en tu bandeja de entrada para estar al día de las insights, las novedades y las sugerencias más recientes sobre optimización.
Síguenos
Meta Audience Network empodera a editores y desarrolladores de aplicaciones para brindar una experiencia de usuario de excelente calidad y, al mismo tiempo, desarrollar una empresa sostenible. Gracias a la demanda de millones de diversos anunciantes de Facebook de todo el mundo, los editores pueden ampliar el alcance de su aplicación, mantener el interés de los usuarios y monetizar a escala global.