Découvrez comment effectuer des tests A/B et mesurer leur efficacité, ainsi que les solutions pour attirer davantage d’internautes et augmenter la valeur globale.
Le format, l’emplacement et la fréquence d’une publicité que vous choisissez d’implémenter dans votre application peuvent avoir un impact important sur les performances. De subtiles variations dans la présentation de vos publicités, de la taille du bouton call-to-action à leur placement, peuvent avoir une incidence sur leur efficacité globale.
Le test A/B permet de tester plusieurs composants, ou variables, d’une publicité diffusée auprès d’une audience pour découvrir la plus performante. L’analyse de ces variables permet d’optimiser votre chiffre d’affaires.
Les trois variables principales pour lesquelles vous pouvez procéder à un test A/B dans les publicités dans l’application sont la réceptivité, le contenu publicitaire et la fréquence. Avant d’examiner chacune d’entre elles, voici les recommandations à garder à l’esprit :
Ne modifiez aucun aspect de votre publicité en dehors de la variable que vous testez afin de déterminer laquelle est la plus efficace.
Prévoyez au moins 14 jours de test afin de vous assurer que vous disposez de suffisamment de données pour obtenir des résultats.
Limitez le nombre de tests que vous effectuez au cours d’une période donnée afin d’obtenir suffisamment d’informations et des résultats précis.
Examinons maintenant de plus près les trois principales variables sur lesquelles vous pouvez effectuer un test A/B, ainsi que la marche à suivre :
Afin de tester l’efficacité de votre contenu publicitaire, vous pouvez modifier la façon dont les éléments visuels de vos publicités sont présentés à votre audience. Cliquez ci-dessous pour découvrir quelques-unes des méthodes pour tester le placement d’une publicité native.
Commencez à tester une ou deux variables dans vos publicités afin de savoir si vous pouvez en améliorer les performances.
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