維持健全的廣告生態系統。

行為規範

「競爭」是產生最高收益的關鍵，但只有在不偏頗且公平的競爭條件存在時才會有競爭。為了達成此條件，合作夥伴必須採用業界標準作法，讓需求來源可以同時對同一個廣告顯示位置出價，且由價格決定勝出者。以下行為規範列出的原則是公平競爭的基本準則，讓各方可以貢獻心力打造一個透明開放的市場。

定義

在本行為規範中，「技術」係指任何由 Meta 合作夥伴擁有和運作的軟體，用途是以出價金額為主要依據選出要刊登的廣告。技術包括但不限於出價者、包裝函式、供應方平台和最佳化層級（以雲端為基礎、以標籤為基礎，或其他方式）。技術不包括主要功能是調節廣告投遞到直售廣告顯示位置的頻率的第三方廣告伺服器。

收益和費用

• 無論競價類型為何，皆由出價最高者勝出。

• 所有出價必須以淨值出價，而非總值。

• 出價期間不得修改出價金額（違反範例：查看其他參與者／需求來源的出價金額後即時修改自己的出價）。

• 如果某次曝光確定無法查看，或遭判定具非法、詐騙、由機器生成或其他問題，需求來源即無須就該次曝光向發佈商支付費用。

• 技術使用費用必須在收費之前告知對方。

• 所有出價金額皆須提交，並以相同幣別處理。

資料

• 技術不得在未經發佈商許可的情況下，擅自蒐集或使用發佈商應用程式中的資料，包括但不限於廣告受眾資料、用戶身分資料、交易資料和 Cookie 資料。

• 在未獲得明確許可的情況下，需求來源、技術和發佈商均不得使用或販售來自需求來源的資料。

• 同時提供需求和供應業務的技術不得使用任何從供應業務蒐集到的資訊來變更出價邏輯，包括但不限於將用戶區分至比發佈商所建立的族群層級更高的族群、為技術本身的需求保留用戶族群等等。

技術資訊透明度和競價邏輯

• 競價的邏輯和方法應公開透明，並在任何商業關係建立前向各方以書面形式披露。任何於日後對競價邏輯進行的重大變更都必須向各方披露，清楚說明變更內容及預期造成的影響和後果。

• 所有廣告顯示位置皆必須呼叫所有需求來源，並讓需求來源能競爭發佈商所提供的所有廣告顯示位置。請注意，發佈商和其他需求來源之間的直售交易不受此規範。

• 所有需求來源皆必須在最終競價中競爭，其定義為在廣告獲選於任何應用程式中顯示之前的最後決策觸點。

• 技術應確保發佈商可輕鬆讓出價者透過整合工具存取所有廣告顯示位置。

• 技術不得操弄或變更任何廣告伺服器呼叫，包括但不限於加快或降低廣告要求，或為不同合作夥伴設定不同逾時門檻，但處理和核對出價所需的時間不算在內。

• 對於非廣告伺服器合作夥伴，若技術從中協調出價金額，並只向廣告伺服器傳送一組出價金額，那麼該金額應為每個需求來源的最終清算價格中最高的出價金額。

• 除了以最高出價為依據，技術不得優先考慮或偏袒任何需求來源的任何曝光機會或出價金額（包括技術本身的需求）。技術不得執行任何次級競價，亦不得使用出價作為進入相同廣告機會的次級競價的最低價。

• 技術應向發佈商和需求來源提供一套機制，以驗證技術資訊透明度和競價邏輯，其中可能包括第三方稽核系統。

• 發佈商對優先事項、順序和出價邏輯擁有最終控制權，包括但不限於自競價供應中獨立叫用直售廣告顯示位置、設定最低價，或其他任何原因。前述廣告顯示位置已列明不屬此計畫的範疇。此外，任何人皆不得為了影響基本廣告投遞而曲解本文中任何內容。

• 技術不得使用最後確認（last look）或以任何其他方提交的出價金額來計算或調整自己出價金額的作法。

• 當底價套用到競價中，此價格應一律適用於所有需求來源。

• 底價機制不得依要求隨意更新（例如彈性的最低價（soft floor））。

延遲

• 發佈商在設定逾時期間時，應同時考量用戶體驗和出價功能回覆出價時合理的延遲時間，以便在兩者之間取平衡。技術本身的需求應遵循發佈商的逾時期間，並以相同方式進行處理。

• 技術應拒絕任何在逾時時間後收到的出價，並提供延遲的彙整統計資料。

• 技術應於所有需求來源均已回覆，或是在到達逾時時間後，立即向廣告伺服器傳送出價金額。