休閒遊戲與超休閒遊戲類別過去幾年穩定的成長表現已為發佈商創造獨有的大好機會，讓他們可以在遊戲中運用理想的營利要素組合提高收益表現。
App Annie 的「2022 年手機遊戲現況」（2022 State of Mobile Games）指出超休閒遊戲的全球下載次數在 2021 年達到了 92 億次。¹
若您是尚未決定要如何在遊戲中刊登廣告的發佈商，歡迎於此處下載我們為您整理的實用指南，瞭解趨勢走向、證實有效的技術以及其他手機遊戲工作室的實際範例。
超休閒遊戲與休閒遊戲的趨勢
由於超休閒遊戲有著廣大的受眾觸及範圍、容易上手的遊玩機制以及令人印象深刻的成長表現，未來幾個令人期待的超休閒遊戲營利趨勢將會如雨後春筍般出現。
多重營利管道
發佈商目前有將營利管道多元化的趨勢，紛紛混合使用應用程式內購買（IAP）與應用程式內廣告（IAA）。開發商若在一開始就將廣告帶入遊戲，便能夠在留存率與收益方面獲得正面的表現。
Meta-game（元遊戲）的崛起
隨著越來越多的中核遊戲元素被導入超休閒遊戲，元遊戲逐漸崛起，並帶來了許多獨一無二的遊戲體驗。
超休閒遊戲進化為混合休閒遊戲
這種進化過程是建立在元遊戲崛起的基礎之上。將新類別遊戲要素融入超休閒遊戲遊玩體驗的趨勢，是超休閒遊戲得以轉為混合休閒遊戲的關鍵。
超休閒遊戲與休閒遊戲的最佳作法
在應用程式內廣告與應用程式內購買之間取得平衡
應用程式內廣告能夠非常自然地融入休閒與超休閒遊戲。如同 Activision Blizzard Media 主管 Clement Xue 所分享的內容，在開發階段將廣告帶入遊戲，可讓您以有利於玩家的方式對營利策略進行最佳化。
Xue 在近期個案研究中表示：「廣告與應用程式內購買必須在遊戲設計階段整合其中，如此一來才能在確保經濟層面能獲得良好平衡的同時，玩家能夠有強烈的價值主張來觀看廣告及／或進行應用程式內購買。」
專業手機遊戲發佈商與開發商知道該如何透過瞭解提供 IAP 與 IAA 的時機，來多元經營營利策略。
選擇有利於玩家的廣告格式來為遊戲增色
在我們 2020 年 7 月與 2CV 進行的研究中，受調查的玩家表示他們認為獎勵式影片的實用度是所有其他廣告格式的兩倍，因為獎勵式影片會提供他們能立即在遊戲中使用的內容。²
若您想在玩家、廣告主以及自身發佈商目標之間給予透明的價值交換，可考慮以下能夠使廣告體驗脫胎換骨的新穎廣告格式：
插頁廣告：這類廣告能夠在休閒與超休閒遊戲中發揮出色成效，因為在這類遊戲中，30 秒的暫停時間是遊戲中非常典型的一個環節。自動播放插頁影片可提供全螢幕的沉浸式廣告體驗。
獎勵式影片廣告：玩家可經由完整觀看影片來獲得應用程式內福利。
掌握獎勵式影片整合技巧
廣告若能在一開始就融入遊戲，便能夠發揮最出色的成效。為維護玩家的體驗並減輕玩家流失等諸多難題的考驗，您可以想想如何在正確的進入點給予獎勵。注意有哪些整合方式更適合超休閒遊戲與休閒遊戲，因為這之間存在細微的差異。
最適合超休閒遊戲的獎勵式影片整合類型能夠讓玩家在通常一個回合中就推進到下一個或最高的關卡。生命值用罄就是一個簡單的例子，獎勵式影片可協助玩家即使在生命值用罄時也能推進遊戲進度。
最適合休閒遊戲的獎勵式影片整合類型能協助玩家在必須投入更多一些時間才能通過關卡時推進進度。這類獎勵類型較有可能納入強勢貨幣或弱勢貨幣。舉例來說，若遊戲需要玩家定期回來遊玩（例如每日）才能推進進度，便非常適合採用每日獎勵加乘效果。
以留存率與終身價值為目標設定策略
為將休閒遊戲與超休閒遊戲的收益最大化，請仔細思考能夠對營利策略產生作用的關鍵。為全面瞭解遊戲投資報酬率（ROI），最出色的開發商必須先著眼於玩家的終身價值（LTV）。
首重娛樂應用程式的領導開發商與發佈商暨客戶合作夥伴 Gismart 在 2019 年將業務版圖擴展至超休閒遊戲。雖然公司團隊對應用程式內廣告並不熟悉，不過他們的目標是在不影響留存率的情況下，在 LTV 以及用戶開發管道之間取得平衡。
成果如何呢？如近期發佈的成功案例所述，Gismart 團隊在與 Meta Audience Network 團隊實作獎勵式影片廣告以及將進入點最佳化後，成功使 LTV 與 ARPDAU 分別提升了 5% 與 5-7%。
取得更多祕訣與證實有效的策略
若要瞭解全部 4 個成功要素（包括休閒遊戲與超休閒遊戲最常見的 6 個獎勵式影片進入點），請下載完整指南：《運用應用程式內廣告營利創造出色成效：休閒與超休閒手機遊戲的成功要素》。
¹ App Annie 的《2022 年手機遊戲現況》（2022 State of Mobile Games）。下載次數為 iOS 與 Google Play 平台的數據。中國地區僅統計 iOS 平台的次數。類別是根據 App Annie 的「遊戲 IQ 分類學」進行細分（截至 2022 年 1 月 7 日）。
² 2CV 的《2020 年手機遊戲廣告報告》：由 Meta Audience Network 委託調查，在 2020 年 3 月到 5 月在英國、美國、德國、法國、土耳其、巴西、阿根廷、南韓、日本、俄羅斯和越南進行定量和定性研究，研究自 2017 年以來手機遊戲廣告的變化，以及廣告如何影響玩家（2020 年 7 月）
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