การสนับสนุนระบบนิเวศด้านโฆษณาที่ดี

จรรยาบรรณ

การแข่งขันคือกุญแจสู่การสร้างผลกำไรสูงสุด แต่การแข่งขันจะเกิดขึ้นได้ก็ต่อเมื่อเงื่อนไขของการแข่งขันไม่มีความลำเอียงและมีความเป็นธรรม เพื่อให้บรรลุจุดมุ่งหมายดังกล่าว พาร์ทเนอร์จะต้องเปิดโอกาสให้บริษัทรวบรวมโฆษณาประมูลพื้นที่โฆษณาได้พร้อมๆ กันโดยใช้หลักปฏิบัติมาตรฐานในอุตสาหกรรม ซึ่งราคาจะเป็นตัวตัดสินผู้ชนะ หลักการที่อธิบายอยู่ในเนื้อหาจรรยาบรรณด้านล่างนี้คือแนวทางปฏิบัติพื้นฐานเพื่อสร้างการแข่งขันที่เป็นธรรม และจะทำให้ทุกฝ่ายได้มีส่วนร่วมในการสร้างตลาดที่เปิดกว้างและโปร่งใส

คำนิยาม

ตามจุดประสงค์ของหลักจรรยาบรรณนี้ "เทคโนโลยี" หมายถึงซอฟต์แวร์ที่พาร์ทเนอร์ของ Meta เป็นเจ้าของและควบคุมจัดการ ซึ่งได้ถูกนำมาใช้เพื่อเลือกโฆษณาที่จะแสดงโดยพิจารณาจากราคาประมูลเป็นหลัก เทคโนโลยีนั้นรวมถึงตัวประมูล, ตัวกำหนดขอบเขต, SSP และเลเยอร์การปรับให้เหมาะสม (ตามคลาวด์, ตามแท็ก หรืออื่นๆ) แต่ไม่จำกัดอยู่เพียงเท่านี้ เทคโนโลยีนั้นไม่รวมถึงเซิร์ฟเวอร์โฆษณาจากภายนอกที่ฟังก์ชั่นหลักคือการจัดช่วงจังหวะจัดแสดงโฆษณาในพื้นที่โฆษณาแบบขายตรง

รายได้และค่าธรรมเนียม

• ราคาประมูลที่สูงที่สุดจะชนะ โดยไม่คำนึงถึงประเภทของการประมูลราคา

• ราคาประมูลที่ส่งต้องเป็นมูลค่าสุทธิ ไม่ใช่มูลค่ารวม

• ไม่ควรเปลี่ยนแปลงราคาประมูลในขณะที่กำลังประมูล (ตัวอย่างการเปลี่ยนแปลง: การแก้ไขราคาประมูลแบบเรียลไทม์ขณะที่ดูราคาประมูลของผู้เข้าร่วมการประมูล/บริษัทรวบรวมโฆษณารายอื่น)

• หากอิมเพรสชั่นถูกพิจารณาว่าไม่สามารถตรวจสอบได้ ผิดกฎหมาย ปลอมแปลง สร้างจากเครื่องหรือเป็นอื่น บริษัทรวบรวมโฆษณาจะไม่ต้องจ่ายเงินให้แก่ผู้เผยแพร่สื่อสำหรับอิมเพรสชั่นนั้น

• จะต้องเปิดเผยค่าธรรมเนียมที่เรียกเก็บสำหรับการใช้เทคโนโลยีให้ผู้ที่จะถูกเรียกเก็บทราบล่วงหน้า

• มูลค่าราคาประมูลทั้งหมดจะต้องถูกส่งและประมวลมูลค่าในสกุลเงินเดียวกัน

ข้อมูล

• เทคโนโลยีไม่ควรเก็บหรือใช้ข้อมูลบนแอพของผู้เผยแพร่สื่อโดยไม่ได้รับอนุญาตจากผู้เผยแพร่สื่อ ข้อมูลดังกล่าวรวมถึงข้อมูลกลุ่มเป้าหมาย ข้อมูลระบุตัวตนผู้ใช้ ข้อมูลดีล และข้อมูลคุกกี้ แต่ไม่จำกัดอยู่เพียงเท่านี้

• บริษัทรวบรวมโฆษณา เทคโนโลยี และผู้เผยแพร่สื่อ ไม่ควรใช้งานหรือขายข้อมูลจากบริษัทรวบรวมโฆษณาโดยไม่ได้รับอนุญาตอย่างชัดเจน

• เทคโนโลยีที่ควบคุมธุรกิจทั้งด้านอุปสงค์และอุปทานต้องไม่ใช้ข้อมูลที่เก็บรวบรวมมาเพื่อเป็นส่วนหนึ่งของอุปทานในการเปลี่ยนแปลงตรรกะการประมูล ซึ่งรวมถึงแต่ไม่จำกัดเพียงการแบ่งส่วนผู้ใช้ให้เหนือกว่าและครอบคลุมกว่าส่วนที่ผู้เผยแพร่สื่อสร้าง โดยกำหนดส่วนของผู้ใช้ตามอุปสงค์ของเทคโนโลยี ฯลฯ

ความโปร่งใสทางเทคนิคและตรรกะการประมูลราคา

• ตรรกะและกระบวนวิธีในการประมูลราคาควรมีความโปร่งใสและเปิดเผยแก่ทุกฝ่ายเป็นลายลักษณ์อักษรก่อนจะเริ่มความสัมพันธ์ทางการค้า การเปลี่ยนแปลงตรรกะการประมูลราคาที่สำคัญในอนาคตต้องมีการเปิดเผยต่อทุกฝ่ายพร้อมระบุคำอธิบายและผลกระทบหรือผลลัพธ์ที่คาดการณ์อย่างเพียงพอ

• บริษัทรวบรวมโฆษณาทุกรายต้องถูกเรียกไปยังพื้นที่โฆษณาทั้งหมดและได้รับอนุญาตให้เข้าแข่งขันในพื้นที่โฆษณาทั้งหมดที่ผู้เผยแพร่สื่อเปิดให้ทำการแข่งขัน ทั้งนี้ เพื่อความชัดเจน ดีลที่เป็นการขายตรงระหว่างผู้เผยแพร่สื่อและผู้รวบรวมโฆษณารายอื่นจะได้รับการยกเว้น

• ผู้รวบรวมโฆษณาทุกรายต้องแข่งขันในการประมูลครั้งสุดท้าย ซึ่งถือเป็นทัชพอยท์การพิจารณาลำดับสุดท้ายก่อนที่โฆษณาจะถูกเลือกเพื่อแสดงในแอพใดๆ

• เทคโนโลยีต้องทำให้ผู้เผยแพร่สื่อสามารถอนุญาตให้ตัวประมูลเข้าถึงพื้นที่โฆษณาทั้งหมดได้โดยง่ายผ่านการผสานการทำงาน

• เทคโนโลยีไม่ควรควบคุมหรือเปลี่ยนแปลงการเรียกเซิร์ฟเวอร์โฆษณา ซึ่งรวมถึงแต่ไม่จำกัดเพียงการเพิ่มหรือลดความเร็วคำขอโฆษณาหรือการตั้งค่าเกณฑ์การหมดเวลาที่แตกต่างกันออกไปสำหรับพาร์ทเนอร์แต่ละราย ข้อกำหนดนี้ไม่รวมเวลาที่ต้องใช้ในการประมวลผลและเปรียบเทียบราคาประมูล

• สำหรับพาร์ทเนอร์ที่ไม่ใช่เซิร์ฟเวอร์โฆษณา หากเทคโนโลยีเกลี่ยราคาประมูลและส่งเพียงราคาประมูลเดียวมายังเซิร์ฟเวอร์โฆษณา ราคานั้นควรเป็นราคาประมูลสูงสุดจากราคาดุลยภาพท้ายสุดของบริษัทรวบรวมโฆษณาแต่ละราย

• เทคโนโลยีไม่ควรให้ความสำคัญหรือสนับสนุนโอกาสของอิมเพรสชั่นหรือราคาประมูลจากผู้รวบรวมโฆษณารายใด รวมถึงอุปสงค์ของเทคโนโลยีนั้นๆ เป็นพิเศษ ซึ่งไม่ใช่การอ้างอิงตามราคาประมูลสูงสุด เทคโนโลยีไม่ควรดำเนินการประมูลครั้งที่สอง และไม่ควรใช้ราคาประมูลเป็นฐานราคาในการเข้าร่วมการประมูลครั้งที่สองสำหรับโอกาสในโฆษณาเดิม

• เทคโนโลยีควรมอบกลไกให้ผู้เผยแพร่สื่อและบริษัทรวบรวมโฆษณาสามารถตรวจสอบความถูกต้องของความโปร่งใสทางเทคนิคและตรรกะการประมูลราคา โดยอาจรวมถึงการตรวจสอบจากภายนอกด้วย

• ผู้เผยแพร่สื่อมีสิทธิ์สูงสุดในการควบคุมลำดับความสำคัญ คำสั่ง และตรรกะการประมูล ซึ่งรวมถึงแต่ไม่จำกัดเพียงการเรียกพื้นที่โฆษณาแบบขายตรงที่แยกออกจากแหล่งที่ได้ประมูลราคามา การตั้งฐานราคา หรือด้วยเหตุผลอื่นใด โดยพื้นที่โฆษณานั้นจะถือว่าอยู่นอกเหนือขอบเขตจุดมุ่งหมายของโปรแกรมนี้อย่างชัดเจน นอกจากนั้น เนื้อหาที่ระบุอยู่ในนี้ต้องไม่ผ่านการตีความในทางที่ผิดจนส่งผลกระทบต่อการนำเสนอโฆษณาขั้นพื้นฐาน

• เทคโนโลยีไม่ควรใช้การตรวจสอบราคา (Last Look) หรือหลักปฏิบัติอื่นที่ใช้ราคาประมูลซึ่งส่งมาจากฝ่ายอื่นใดเพื่อนำมาคำนวณหรือปรับราคาประมูลของตนให้เหมาะสม

• เมื่อมีการกำหนดราคาตั้งต้นการประมูลเป็นส่วนหนึ่งของการประมูลราคา ราคาดังกล่าวจะต้องกำหนดไว้เหมือนกันสำหรับผู้รวบรวมโฆษณาทุกราย

• กลไกราคาตั้งต้นการประมูลไม่ควรมีการเปลี่ยนแปลงตามเวลาที่ร้องขอ (เช่น ฐานราคาแบบเปลี่ยนแปลงได้)

เวลาแฝง

• ผู้เผยแพร่สื่อควรกำหนดช่วงเวลาสำหรับการหมดเวลาที่สร้างความสมดุลระหว่างประสบการณ์ของผู้ใช้กับระดับเวลาแฝงที่ยอมรับได้สำหรับเวลาที่ใช้ในการตอบสนองราคาประมูลของตัวประมูล อุปสงค์ของเทคโนโลยีควรยึดตามช่วงเวลาสำหรับการหมดเวลาของผู้เผยแพร่และไม่ควรมีการนำไปประมวลผลด้วยวิธีที่แตกต่างออกไป

• เทคโนโลยีควรปฏิเสธราคาประมูลที่ได้รับหลังจากถึงกำหนดหมดเวลาและเปิดให้สามารถดูสถิติเวลาแฝงโดยรวมได้

• เทคโนโลยีควรส่งราคาประมูลให้เซิร์ฟเวอร์โฆษณาทันทีที่บริษัทรวบรวมโฆษณาทุกรายได้ตอบสนองหรือเมื่อถึงกำหนดหมดเวลาแล้ว