Média: Porovnání verzí
Smazaný obsah Přidaný obsah
Bez shrnutí editace |
m editace uživatele 78.99.200.66 (diskuse) vráceny do předchozího stavu, jehož autorem je DvorapaBot značka: rychlé vrácení zpět |
||
| (Není zobrazeno 75 mezilehlých verzí od 45 dalších uživatelů.) | |||
| Řádek 1: | Řádek 1: | ||
{{upravit|beletristické výrazy, tvrzení bez zdrojů, doslovně část bakalář. práce vč. osob. pozn.)}} |
|||
{{upravit}} |
|||
Podle Slovníku spisovného jazyka českého je medium, množné číslo '''média''', zprostředkující [[osoba]], |
Podle [[Slovník spisovného jazyka českého|Slovníku spisovného jazyka českého]] je medium, množné číslo '''média''', zprostředkující [[osoba]], prostředí, činitel, výplň prostoru nebo [[látka]], ve které je předmět uložen. |
||
V masové komunikaci jsou média komunikačními výstupy nebo nástroji používanými k ukládání a doručování informací nebo dat.<ref>{{cite web |url=http://www.businessdictionary.com/definition/media.html |title=What is media? definition and meaning |work=BusinessDictionary.com |titul=Archivovaná kopie |datum přístupu=2022-01-01 |url archivu=https://web.archive.org/web/20180612142012/http://www.businessdictionary.com/definition/media.html |datum archivace=2018-06-12 |nedostupné=ano }}</ref><ref>{{cite web|url=http://www.techopedia.com/definition/14462/communication-media |title=What is Communication Media? - Definition from Techopedia|author=Cory Janssen|work=Techopedia.com}}</ref> |
|||
Termín se týká složek masmediálního komunikačního průmyslu, jako jsou tištěná média, vydavatelství, zpravodajská média, fotografie, kino, vysílání (rozhlas a televize), digitální média a reklama.<ref>{{cite book|title=New Media: A Critical Introduction |url=http://www.philol.msu.ru/~discours/images/stories/speckurs/New_media.pdf |edition=2nd |author1=Martin Lister|author2=Jon Dovey|author3=Seth Giddings |author4=Iain Grant |author5=Kieran Kelly}}</ref> |
|||
Užití pojmu '''média''' v češtině se liší podle kontextu: |
|||
== Chirakter == |
|||
# v nejširším slova smyslu je médium vše, co dovede přenést informaci (elektřina, vzduch), jde tedy o hmotné prostředí, [[Éter (fyzika)|éter]], nebo v lidském pohledu, jak uvádí McLuhan,<ref>{{Citace monografie |
|||
V Malé československé [[encyklopedie|encyklopedii]] se k těmto významům píše, že zvláštní kategorii tvoří prostředky masové [[informace]] - [[Masmédia|masová média (masmédia)]]. [[Slovník]] [[propagace]] ovací prostředek]], nejčastěji technické zařízení umožňující komunikaci mezi [[komunikátor]]em a [[recipient]]em. A dále jsou to především [[hromadné sdělovací prostředky]], tzv. nositelé [[propagace]]. V propagaci hrají důležitou úlohu i jiná média než masová. A jako příklady jsou uvedeny [[veletrh]]y, [[výstava|výstavy]], [[výkladní skříň|výkladní skříně]], [[obal]]y, ale i [[přednáška|přednášky]], [[exkurze]]. Malý slovník propagace rozlišuje média [[public relations]] (dále jen PR) a média propagační. Za média PR považuje [[sdělovací prostředky]] a další prostředky komunikace, které zprostředkovávají [[kontakt]] mezi [[Právní osobnost|subjektem]] PR. Obdobně jako v propagaci patří k nejdůležitějším médiím především [[tisk]], [[rozhlas]] a [[televize]]. Vedle těchto masových médií hrají stále významnější úlohu média [[direct mail]], [[výstava|výstavy]], [[veletrh]]y a [[kongres]]y. Hlavní charakteristikou médií je, že jsou svou technickou povahou schopna přenášet různé informace. (Poznámka: zde jsem citovala podstatnou část hesla, u média propagačního zaznamenám jen to, co dosud nebylo uvedeno). Kromě masových médií v propagaci sehrávají velkou roli i další média, např. obaly, výkladní skříně, veletrhy a v posledním období stále více plochy [[billboard]]ů, [[telefon]] a osobní zásilky v [[direct mail]]ingu, [[video]], [[holografie]] atd. I když by se dalo [[polemika|polemizovat]], zda jsou médiem [[exkurze]] nebo některé jiné uvedené příklady, není to v tomto případě důležité. Navíc by se dal doplnit [[internet]]. hihi p-p |
|||
| vydání = První vydání |
|||
| titul = Slovník žurnalistiky : výklad pojmů a teorie oboru |
|||
| oclc = 1023801583 |
|||
| místo = Praha |
|||
| isbn = 9788024637693 |
|||
| isbn2 = 8024637693 |
|||
| počet stran = 1 online resource |
|||
| příjmení = |
|||
| jméno = |
|||
| příjmení2 = |
|||
| jméno2 = |
|||
| vydavatel = |
|||
| rok vydání = |
|||
| strany = 147 |
|||
}}</ref> o extenzi člověka. |
|||
# v užším slova smyslu jsou to sdělovací prostředky umožňující vytvoření sdělení<ref>{{Citace monografie |
|||
| příjmení = Šmok |
|||
| jméno = Ján |
|||
| titul = Úvod do teorie sdělování |
|||
| vydání = 1 |
|||
| vydavatel = FAMU |
|||
| místo = Praha |
|||
| rok vydání = 1970 |
|||
}}</ref> |
|||
# v nejuzším slova smyslu jsou to distribuční prostředky umožňující přenos, multiplikaci ([[masmédia]]), příp. fixaci sdělení k adresátovi, tedy prostředky určené k [[Sociální komunikace|sociální komunikaci]] (telefon, rozhlas, televize, internet ad.) |
|||
== Historie == |
|||
Důležité ze všech citovaných pasáží je, že média jsou prostředkem komunikace, nositelem sdělení, včetně sdělení propagačního a PR. Na jedné straně jde o [[hromadné sdělovací prostředky]] (masmédia), na straně druhé o jiné nositele zejména [[propagace|propagačního]] sdělení. |
|||
Rozvoj písma a výroby papíru umožnil lidstvu komunikovat na delší vzdálenost, příkladem je pošta v Perské říši (Chapar Khaneh a Angarium) a v Římské říši, které lze interpretovat jako rané formy médií.<ref>{{Cite web|url=https://lucian.uchicago.edu/blogs/mediatheory/keywords/postal-system/|title=Postal system|last=Dunston|first=Bryan|date=2002|website=The Chicago School of Media Theory|language=en-US|access-date=2019-02-18}}</ref> |
|||
Historie médií zahrnuje i malby v jeskyni Chauvet a pokračuje dalšími způsoby, jak prodloužit lidské sdělení dále, než dosáhne hlas: kouřové signály, značení stezek a sochy.<ref>{{Cite book|url=https://books.google.com/books?id=uBfnhWWKlqMC&q=%22media%22+%22cave+paintings%22+history&pg=PA33|title=Globalization and Media: Global Village of Babel|last=Lule|first=Jack|date=2012|publisher=Rowman & Littlefield|isbn=9780742568365|pages=33–34|language=en}}</ref> |
|||
[[Reklama]] byla a je nejvýraznějším obsahem propagačních médií. První zmínky o reklamě můžeme najít už ve [[starověký Egypt|starém Egyptě]]. Už před několika tisíci lety existovaly jako jakési první výklady dřevěné skříňky s nabízeným zbožím. To později zopakovali i [[starověký Řím|Římané]] formou beden se zbožím. Ze 3. století př. n. l. pochází [[reliéf (sochařství)|reliéf]], zpodobňující [[chrám]]ové průčelí s textem oznámení služeb řeckého vykladače snů. Jedná se tedy o jakýsi [[vývěsní štít]], označení [[firma|firmy]]. Jiný vykladač snů si nechal vyrýt na [[hliněná tabulka|hliněnou tabulku]]: „Já, Rino z Kréty, vykládám sny na příkaz bohů“. Také ve vykopávkách z [[Pompeje|Pompejí]] (v r. 79 n. l. byly zasypány popelem při výbuchu Vesuvu) byla nalezeny různé reliéfní štíty řemeslných dílen. I v české literatuře najdeme popis reklamního sdělení ve hře Mastičkář ze [[14. století]], kde [[trhy|trhovec]] propaguje vonné [[mast]]i. |
|||
[[cigarety|cigaretách]], [[alkoholický nápoj|alkoholu]], [[hrací automat|hracích automatech]] apod., přesto již lze u některých lidí vystopovat až přílišnou konzumaci [[televize]]. U těchto [[člověk|lidí]] se pak začíná mísit realita jejich všedního [[život]]a s „televizní realitou“. To se pak (zejména u mladých [[člověk|lidí]]) projevuje vysokou [[agresivita|agresivitou]], negativním či [[lhostejnost|lhostejným]] postojem k [[život]]u svému i jiných [[člověk|lidí]] ― odkojeni [[kečup]]ovými [[vražda]]mi a nezranitelnými hrdiny jsou pak takoví jedinci překvapeni až zaskočeni [[fakt]]em skutečné [[krev|krve]] a [[bolest]]i. |
|||
Někteří [[prognóza|prognostici]] soudí, že v blízké [[budoucnost]]i nás čeká tzv. „[[informační společnost]]“, kde výroba a [[distribuce]] informací bude ještě daleko zásadnější součástí [[ekonomika|ekonomiky]] než je tomu doposud. Nejrozmanitější [[technika|technické]] vymoženosti nám umožní, abychom měli nejrůznější druhy informací doma a sami si je vybírali. TAKŽE DBRÝ DEN :d |
|||
== Členění médií == |
== Členění médií == |
||
=== Primární, sekundární, terciární a kvartární<ref>{{Citace elektronické monografie |
|||
V literatuře se můžeme setkat s různými členěními médií. |
|||
| titul = Mediální studia a předmět jejich zájmu |
|||
| url = https://clanky.rvp.cz/clanek/o/z/542/MEDIALNI-STUDIA-A-PREDMET-JEJICH-ZAJMU.html |
|||
=== Primární, sekundární, terciární === |
|||
| datum přístupu = 2023-10-18 |
|||
* '''Primární média''' umožňují sdělování bez dodatečných pomůcek (např. [[mluvené slovo]], [[gesto]], pohyb). |
|||
| jazyk = cs-CZ |
|||
* '''Sekundární média''' ke sdělení využívají technologické pomůcky na straně sdělujícího, ne však na straně příjemce (např. [[megafon]], [[místní rozhlas|vesnický rozhlas]], [[tisk]]). |
|||
}}</ref> === |
|||
* '''Terciární média''' vyžadují technologickou pomůcku na straně sdělujícího i příjemce (např. [[rozhlas]], [[televize]], [[telefon]], případně též [[počítač]]). Někdy jsou odlišována ještě '''kvartární média''', která jsou založena na [[internet|globálním elektronickém propojení světa]] a stírají rozdíl mezi sdělujícím a příjemcem sdělení. |
|||
* '''Primární média''' umožňují sdělování bez dodatečných pomůcek (např. [[mluvené slovo]], [[gesto]], pohyb) '''/''' přirozený jazyk, neverbální komunikace. |
|||
* '''Sekundární média''' ke sdělení využívají technologické pomůcky na straně sdělujícího, ne však na straně příjemce (např. [[megafon]], [[místní rozhlas|vesnický rozhlas]], [[tisk]]) '''/''' technická (maže se rozdíl ve vzdálenosti a čase). |
|||
* '''Terciární média''' vyžadují technologickou pomůcku na straně sdělujícího i příjemce (např. [[rozhlas]], [[televize]], [[telefon]], případně též [[počítač]]) '''/''' masová (pro větší množství lidí). |
|||
* '''Kvartární média''', která jsou založena na [[internet|globálním elektronickém propojení světa]] a stírají rozdíl mezi sdělujícím a příjemcem sdělení '''/''' [[TCP/IP|síťová komunikace]].<ref>{{Citace elektronické monografie |
|||
| titul = Mediální studia – MedKult |
|||
| url = http://medkult.upmedia.cz/Keywords/medialni-studia/ |
|||
| datum přístupu = 2021-02-12 |
|||
| jazyk = en-US |
|||
}}</ref> |
|||
=== Horká a chladná === |
=== Horká a chladná === |
||
{{Viz též|Horká a chladná média}} |
{{Viz též|Horká a chladná média}} |
||
* Horká média intenzivněji působí na [[emoce]] |
* Horká média díky přenosu emocionálních sdělení intenzivněji působí na [[emoce]] člověka a obvykle na více jeho [[Smysl (biologie)|smyslů]]. Spolupůsobí nejenom [[mluvené slovo]] a obraz, ale i [[zvuk]]y a [[hudba]]. Mezi horkými médii jsou uváděny: televize, [[rozhlas]], [[kino]], [[telefon]], obchodní reklama, [[dealer]] aj. |
||
* Chladná média přinášejí zase více [[informace|informací]], jsou zpravidla uchovatelná a |
* Chladná média díky dominanci racionálních sdělení přinášejí zase více [[informace|informací]], jsou zpravidla uchovatelná a rytmus přijímání informací si volí [[recipient]] sám. Jsou to: [[noviny]] a [[časopis]]y, [[billboard]]y, [[dopravní prostředek|dopravní prostředky]], [[výkladní skříň|výkladní skříně]], [[obal]]y, [[prospekt]]y, dárkové propagační předměty aj.<ref>{{Citace elektronického periodika |
||
| titul = REVUE PRO MÉDIA č. 4 – Heslář – McLuhan, Herbert Marshall (1911–1980) |
|||
| periodikum = rpm.fss.muni.cz |
|||
=== Elektronická a klasická === |
|||
| url = http://rpm.fss.muni.cz/Revue/Heslar/mcluhan.htm |
|||
* Mezi [[elektronická média]] patří: televize, [[rozhlas]], [[video]], [[počítač]] ([[internet]], [[on-line]]) |
|||
| datum přístupu = 2021-02-12 |
|||
* Ostatní jsou klasická (např. noviny, časopisy) |
|||
}}</ref> |
|||
== Specifická média a masmédia == |
== Specifická média a masmédia == |
||
{{Viz též|Masmédium}} |
{{Viz též|Masmédium}} |
||
=== Specifická média === |
=== Specifická média === |
||
Mnoho specifických médií je zároveň propagačním prostředkem (a naopak). Propagační prostředky jsou vlastně [[Látka|materiálním]] vyjádřením [[reklama|reklamního]] sdělení. Jsou účinným [[nástroj]]em, který působí |
Mnoho specifických médií je zároveň propagačním prostředkem (a naopak). Propagační prostředky jsou vlastně [[Látka|materiálním]] vyjádřením [[reklama|reklamního]] sdělení. Jsou účinným [[nástroj]]em, který působí slovem, obrazem, zvukem, pohybem, tvarem, barvou a jinými komunikačními prvky. Mohou se používat samostatně nebo v kombinaci pro zvýšení její účinnosti. Reklamní sdělení musí upoutat a být vnímáno, musí být podnětem k aktivnímu jednání (ke koupi). Jde tedy nejen o to co sdělit, ale také jak to sdělit (otázka textu, [[grafika|grafiky]], volby [[Marketingová propagace|propagačního]] prostředku), komu to sdělit (zvolená [[cílová skupina]]) a kde to sdělit. |
||
==== Propagační prostředky ==== |
==== Propagační prostředky ==== |
||
| Řádek 40: | Řádek 76: | ||
* technická příbuznost ([[tisk|tištěné]], [[zvuk]]ové, [[světlo|světelné]], prostorové apod.) |
* technická příbuznost ([[tisk|tištěné]], [[zvuk]]ové, [[světlo|světelné]], prostorové apod.) |
||
* délka působení (např. [[plakát]], [[noviny]], [[rozhlas]]) |
* délka působení (např. [[plakát]], [[noviny]], [[rozhlas]]) |
||
* místo působení (na místě [[prodej]]e, na |
* místo působení (na místě [[prodej]]e, na ulici, [[domácnost|doma]]) |
||
* způsob komunikace, [[Smysl (biologie)|smyslové]] vnímání, vliv na |
* způsob komunikace, [[Smysl (biologie)|smyslové]] vnímání, vliv na objekt propagace atd. |
||
Propagační média jsou nositeli propagačních prostředků, které umožňují masové šíření |
Propagační média jsou nositeli propagačních prostředků, které umožňují masové šíření reklamního sdělení. |
||
Prvky reklamy můžeme najít dřív, než vůbec vznikla první [[manufaktura]]. Obecně lze říci, že se propagace datuje vznikem prvního státu, protože každé společenské zřízení potřebovalo určitým způsobem informovat širší veřejnost o svých záměrech (zvýšení [[daň|daní]], [[královský manifest]], [[rytířský turnaj]]). Ještě obecněji můžeme říci, že reklama je spojena s [[dělba práce|dělbou práce]], s potřebou nabídnout svůj [[výrobek]] za výrobek jiný nebo jej prodat ― tedy i se vznikem [[Trh (ekonomie)|trhu]]. |
|||
[[Reklama]] je nejvýraznějším projevem propagačních médií. Je to jev, s nímž se denně setkáváme v [[rozhlas]]e, [[televize|televizi]], na stránkách [[noviny|novin]] a [[časopis]]ů, na [[ulice|ulicích]], v [[kino|kinech]], při jízdě [[automobil|autem]], [[autobus]]em či [[tramvaj]]í. [[Inzerát]]y, [[poutač]]e, [[leták]]y, [[plakát]]y, [[billboard]]y, [[výkladní skříň|výkladní skříně]], ale někdy i [[balón]]y a [[letadlo|letadla]] útočí na naše [[Smysl (biologie)|smysly]] a zavrtávají se nám do [[mozek|mozku]]. |
|||
Tyto příklady z dávné minulosti zdůrazňují, že každému [[výrobce|výrobci]], obchodníkovi či poskytovateli nějaké služby by mělo záležet na tom, aby jeho nabídka vešla ve známost. Aby se vryla do povědomí [[veřejnost]]i ― a to v co nejširším okruhu jeho působnosti. K tomu slouží [[Marketingová propagace|propagace]] a [[reklama]]. |
|||
To všechno je [[reklama]]. Společenský [[fenomén]] často zatracovaný a posmívaný, ale pro [[podnikání]], [[Trh (ekonomie)|trh]] a [[ekonomika|ekonomiku]] velmi potřebný a nezastupitelný. Bez [[existence]] [[reklama|reklamy]] si nelze představit [[tržní hospodářství]]. |
|||
Pokud vyjdeme z jazykového základu těchto slov, pak propagace znamená [[latina|latinsky]] '''šíření'', zatímco latinské slovo ''reclamare'' značí vyvolávat, na něco upozorňovat, vychvalovat. Propagace je tedy širší pojem a zahrnuje nejen reklamu, ale i státní propagaci (vytváření dobré [[pověst]]i dané země v zahraničí) a společenskou propagaci (předvolební kampaň politických stran i propagace zdravého způsobu života – [[životní styl|životního stylu]]). |
|||
První zmínky o reklamě můžeme najít už ve [[starověký Egypt|starém Egyptě]]. Už před několika tisíci lety existovaly jako jakési první výklady dřevěné skříňky s nabízeným [[zboží]]m. To později zopakovali i [[starověký Řím|Římané]] formou beden se zbožím. Ze 3. století př. n. l. pochází [[reliéf (sochařství)|reliéf]], zpodobňující [[chrám]]ové průčelí s [[text]]em oznámení služeb řeckého vykladače snů. Jedná se tedy o jakýsi [[vývěsní štít]], označení [[firma|firmy]]. Jiný vykladač snů si nechal vyrýt na [[hliněná tabulka|hliněnou tabulku]]: „Já, Rino z Kréty, vykládám sny na příkaz bohů“. Také ve vykopávkách z [[Pompeje|Pompejí]] (v r. 79 n. l. byly zasypány popelem při výbuchu Vesuvu) byla nalezeny různé reliéfní štíty řemeslných dílen. V české literatuře najdeme popis reklamního sdělení ve hře Mastičkář ze [[14. století]] ([[trhy|trhovec]], propagující vonné [[mast]]i). S vyvoláváním na [[tržiště|tržištích]], firemními štíty, výkladními skříněmi, [[plakát]]y a [[inzerát]]y si naši předkové vystačili do [[19. století]]. |
|||
To je pouze několik příkladů na dotvrzení toho, že prvky reklamy můžeme najít dřív, než vůbec vznikla první [[manufaktura]]. Obecně lze říci, že se [[propagace]] datuje vznikem prvního [[stát]]u, protože každé společenské zřízení potřebovalo určitým způsobem informovat širší [[veřejnost]] o svých záměrech (zvýšení [[daň|daní]], [[královský manifest]], [[rytířský turnaj]]). Ještě obecněji můžeme říci, že [[reklama]] je spojena s [[dělba práce|dělbou práce]], s potřebou nabídnout svůj [[výrobek]] za výrobek jiný nebo jej prodat ― tedy i se vznikem [[Trh (ekonomie)|trhu]]. |
|||
Tyto příklady z dávné minulosti zdůrazňují, že každému [[výrobce|výrobci]], [[obchod]]níkovi či poskytovateli nějaké služby by mělo záležet na tom, aby jeho nabídka vešla ve známost. Aby se vryla do povědomí [[veřejnost]]i ― a to v co nejširším okruhu jeho působnosti. K tomu slouží [[propagace]] a [[reklama]]. |
|||
Pokud vyjdeme z jazykového základu těchto slov, pak propagace znamená [[latina|latinsky]] '''šíření'', zatímco latinské slovo ''reclamare'' značí vyvolávat, na něco upozorňovat, vychvalovat. [[Propagace]] je tedy širší pojem a zahrnuje nejen reklamu, ale i státní propagaci (vytváření dobré [[pověst]]i dané země v zahraničí) a společenskou propagaci (předvolební kampaň politických stran i propagace zdravého způsobu [[života]] - [[životní styl|životního stylu]]). |
|||
Existuje mnoho [[definice|definic]] reklamy a propagandy, avšak žádná není „oficiální“ a každý [[autor]] [[teorie|teoretické]] práce si vyvozuje svoji vlastní [[verze|verzi]]. Definice dle Zdeňka Chmela: "''Propagace je vědomá činnost, zaměřená specifickými prostředky na určený okruh lidí s cílem vyvolat, zesílit, nebo omezit u nich určitou potřebu nebo zájem, resp. způsob jejich uspokojování. Reklama je nástrojem ekonomické soutěže, hromadným způsobem prodeje, placenou formou působení na veřejnost, aby přijala nabízené zboží nebo služby. Je činností, která veřejným podáváním informací vyvolává potřeby nebo zájmy, existující potřeby zesiluje a upozorňuje na nejvýhodnější způsob jejich uspokojování.''“ |
Existuje mnoho [[definice|definic]] reklamy a propagandy, avšak žádná není „oficiální“ a každý [[autor]] [[teorie|teoretické]] práce si vyvozuje svoji vlastní [[verze|verzi]]. Definice dle Zdeňka Chmela: "''Propagace je vědomá činnost, zaměřená specifickými prostředky na určený okruh lidí s cílem vyvolat, zesílit, nebo omezit u nich určitou potřebu nebo zájem, resp. způsob jejich uspokojování. Reklama je nástrojem ekonomické soutěže, hromadným způsobem prodeje, placenou formou působení na veřejnost, aby přijala nabízené zboží nebo služby. Je činností, která veřejným podáváním informací vyvolává potřeby nebo zájmy, existující potřeby zesiluje a upozorňuje na nejvýhodnější způsob jejich uspokojování.''“ |
||
| Řádek 60: | Řádek 90: | ||
== Odkazy == |
== Odkazy == |
||
=== Reference === |
=== Reference === |
||
{{překlad|en|Media (communication)|1060744175}} |
|||
<references /> |
<references /> |
||
=== Literatura === |
=== Literatura === |
||
* BEDNAŘÍK, Petr, Jan JIRÁK a Barbara KÖPPLOVÁ. ''Dějiny českých médií: od počátku do současnosti''. Vyd. 1. Praha: Grada, 2011. 439 s. Žurnalistika a komunikace. ISBN |
* BEDNAŘÍK, Petr, Jan JIRÁK a Barbara KÖPPLOVÁ. ''Dějiny českých médií: od počátku do současnosti''. Vyd. 1. Praha: Grada, 2011. 439 s. Žurnalistika a komunikace. {{ISBN|978-80-247-3028-8}}. |
||
=== Související články === |
|||
* [[Interlocking directorates]] |
|||
* [[Rupert Murdoch]] |
|||
=== Externí odkazy === |
=== Externí odkazy === |
||
* {{Commonscat}} |
* {{Commonscat}} |
||
* {{Wikicitáty|téma=Média}} |
|||
{{upravit externí odkazy}} |
|||
* {{Wikislovník|heslo=média}} |
|||
* [http://www.mediaguru.cz/typy-medii/ Úvod do konkrétních media-typů] |
|||
* <!--* [http://www.sprword.com/videos/fcorpmedia/ F* the corporate media]-->[http://www.mediaguru.cz/typy-medii/ Úvod do konkrétních media-typů] |
|||
* [http://fss.muni.cz/rpm/index.htm Revue pro média] |
|||
* [http://medzur.fss.muni.cz/odkazy.php Mediální rozcestník] |
|||
* {{en}}[http://www.sprword.com/media.html Media Documentaries] – výběr dokumentů o médiích na ''[[Spread the Word]]'' |
|||
* [http://24zpravy.cz 24zpravy.cz] |
|||
=== Audiovizuální dokumenty === |
|||
* [http://www.sprword.com/videos/behindthebignews Behind The Big News: Propaganda and the CFR], The John Birch Society, 60 minut |
|||
* [http://www.sprword.com/videos/manufacturingconsent Manufacturing Consent: Noam Chomsky and The Media], režie Mark Achbar a Peter Wintonick, 2 hodiny 47 minut |
|||
* [http://www.sprword.com/videos/operationhollywood Operation Hollywood], Emilio Pacull, 57 minut |
|||
* [http://www.sprword.com/videos/hollywoodandpentagon Hollywood and The Pentagon: A Dangerous Liaison], režie Maria Pia Mascaro, 37 minut |
|||
* [http://www.sprword.com/videos/independentmedia ndependent Media In a Time of War], režie Hudson Mohawk Independent Media Center], 30 minut |
|||
* [http://www.sprword.com/videos/militainment Militainment, Inc. - Militarism & Pop Culture], Roger Stahl, 122 minut |
|||
* [http://www.sprword.com/videos/spin Spin], Brian Springer, 57 minut |
|||
<!--* [http://www.sprword.com/videos/fcorpmedia/ F* the corporate media]--> |
|||
* [http://www.france24.com/en/20110625-economic-warfare-on-the-silver-screen-cinema-cannes-festival-2011-hollywood-france], interview of Dr Violaine Hacker, June 2011. |
|||
{{Autoritní data}} |
{{Autoritní data}} |
||
[[Kategorie:Údržba:Články s referencemi v nadpisech]] |
|||
[[Kategorie:Sdělovací prostředky| ]] |
[[Kategorie:Sdělovací prostředky| ]] |
||
[[Kategorie:Žurnalistika]] |
[[Kategorie:Žurnalistika]] |
||
Aktuální verze z 20. 6. 2024, 16:59
Podle Slovníku spisovného jazyka českého je medium, množné číslo média, zprostředkující osoba, prostředí, činitel, výplň prostoru nebo látka, ve které je předmět uložen. V masové komunikaci jsou média komunikačními výstupy nebo nástroji používanými k ukládání a doručování informací nebo dat.[1][2] Termín se týká složek masmediálního komunikačního průmyslu, jako jsou tištěná média, vydavatelství, zpravodajská média, fotografie, kino, vysílání (rozhlas a televize), digitální média a reklama.[3]
Užití pojmu média v češtině se liší podle kontextu:
- v nejširším slova smyslu je médium vše, co dovede přenést informaci (elektřina, vzduch), jde tedy o hmotné prostředí, éter, nebo v lidském pohledu, jak uvádí McLuhan,[4] o extenzi člověka.
- v užším slova smyslu jsou to sdělovací prostředky umožňující vytvoření sdělení[5]
- v nejuzším slova smyslu jsou to distribuční prostředky umožňující přenos, multiplikaci (masmédia), příp. fixaci sdělení k adresátovi, tedy prostředky určené k sociální komunikaci (telefon, rozhlas, televize, internet ad.)
Historie
[editovat | editovat zdroj]Rozvoj písma a výroby papíru umožnil lidstvu komunikovat na delší vzdálenost, příkladem je pošta v Perské říši (Chapar Khaneh a Angarium) a v Římské říši, které lze interpretovat jako rané formy médií.[6] Historie médií zahrnuje i malby v jeskyni Chauvet a pokračuje dalšími způsoby, jak prodloužit lidské sdělení dále, než dosáhne hlas: kouřové signály, značení stezek a sochy.[7]
Reklama byla a je nejvýraznějším obsahem propagačních médií. První zmínky o reklamě můžeme najít už ve starém Egyptě. Už před několika tisíci lety existovaly jako jakési první výklady dřevěné skříňky s nabízeným zbožím. To později zopakovali i Římané formou beden se zbožím. Ze 3. století př. n. l. pochází reliéf, zpodobňující chrámové průčelí s textem oznámení služeb řeckého vykladače snů. Jedná se tedy o jakýsi vývěsní štít, označení firmy. Jiný vykladač snů si nechal vyrýt na hliněnou tabulku: „Já, Rino z Kréty, vykládám sny na příkaz bohů“. Také ve vykopávkách z Pompejí (v r. 79 n. l. byly zasypány popelem při výbuchu Vesuvu) byla nalezeny různé reliéfní štíty řemeslných dílen. I v české literatuře najdeme popis reklamního sdělení ve hře Mastičkář ze 14. století, kde trhovec propaguje vonné masti.
Členění médií
[editovat | editovat zdroj]Primární, sekundární, terciární a kvartární[8]
[editovat | editovat zdroj]- Primární média umožňují sdělování bez dodatečných pomůcek (např. mluvené slovo, gesto, pohyb) / přirozený jazyk, neverbální komunikace.
- Sekundární média ke sdělení využívají technologické pomůcky na straně sdělujícího, ne však na straně příjemce (např. megafon, vesnický rozhlas, tisk) / technická (maže se rozdíl ve vzdálenosti a čase).
- Terciární média vyžadují technologickou pomůcku na straně sdělujícího i příjemce (např. rozhlas, televize, telefon, případně též počítač) / masová (pro větší množství lidí).
- Kvartární média, která jsou založena na globálním elektronickém propojení světa a stírají rozdíl mezi sdělujícím a příjemcem sdělení / síťová komunikace.[9]
Horká a chladná
[editovat | editovat zdroj]Související informace naleznete také v článku Horká a chladná média.
- Horká média díky přenosu emocionálních sdělení intenzivněji působí na emoce člověka a obvykle na více jeho smyslů. Spolupůsobí nejenom mluvené slovo a obraz, ale i zvuky a hudba. Mezi horkými médii jsou uváděny: televize, rozhlas, kino, telefon, obchodní reklama, dealer aj.
- Chladná média díky dominanci racionálních sdělení přinášejí zase více informací, jsou zpravidla uchovatelná a rytmus přijímání informací si volí recipient sám. Jsou to: noviny a časopisy, billboardy, dopravní prostředky, výkladní skříně, obaly, prospekty, dárkové propagační předměty aj.[10]
Specifická média a masmédia
[editovat | editovat zdroj]Související informace naleznete také v článku Masmédium.
Specifická média
[editovat | editovat zdroj]Mnoho specifických médií je zároveň propagačním prostředkem (a naopak). Propagační prostředky jsou vlastně materiálním vyjádřením reklamního sdělení. Jsou účinným nástrojem, který působí slovem, obrazem, zvukem, pohybem, tvarem, barvou a jinými komunikačními prvky. Mohou se používat samostatně nebo v kombinaci pro zvýšení její účinnosti. Reklamní sdělení musí upoutat a být vnímáno, musí být podnětem k aktivnímu jednání (ke koupi). Jde tedy nejen o to co sdělit, ale také jak to sdělit (otázka textu, grafiky, volby propagačního prostředku), komu to sdělit (zvolená cílová skupina) a kde to sdělit.
Propagační prostředky
[editovat | editovat zdroj]
Propagační prostředky můžeme členit z několika hledisek:
- technická příbuznost (tištěné, zvukové, světelné, prostorové apod.)
- délka působení (např. plakát, noviny, rozhlas)
- místo působení (na místě prodeje, na ulici, doma)
- způsob komunikace, smyslové vnímání, vliv na objekt propagace atd.
Propagační média jsou nositeli propagačních prostředků, které umožňují masové šíření reklamního sdělení.
Prvky reklamy můžeme najít dřív, než vůbec vznikla první manufaktura. Obecně lze říci, že se propagace datuje vznikem prvního státu, protože každé společenské zřízení potřebovalo určitým způsobem informovat širší veřejnost o svých záměrech (zvýšení daní, královský manifest, rytířský turnaj). Ještě obecněji můžeme říci, že reklama je spojena s dělbou práce, s potřebou nabídnout svůj výrobek za výrobek jiný nebo jej prodat ― tedy i se vznikem trhu.
Tyto příklady z dávné minulosti zdůrazňují, že každému výrobci, obchodníkovi či poskytovateli nějaké služby by mělo záležet na tom, aby jeho nabídka vešla ve známost. Aby se vryla do povědomí veřejnosti ― a to v co nejširším okruhu jeho působnosti. K tomu slouží propagace a reklama.
Pokud vyjdeme z jazykového základu těchto slov, pak propagace znamená latinsky 'šíření, zatímco latinské slovo reclamare značí vyvolávat, na něco upozorňovat, vychvalovat. Propagace je tedy širší pojem a zahrnuje nejen reklamu, ale i státní propagaci (vytváření dobré pověsti dané země v zahraničí) a společenskou propagaci (předvolební kampaň politických stran i propagace zdravého způsobu života – životního stylu).
Existuje mnoho definic reklamy a propagandy, avšak žádná není „oficiální“ a každý autor teoretické práce si vyvozuje svoji vlastní verzi. Definice dle Zdeňka Chmela: "Propagace je vědomá činnost, zaměřená specifickými prostředky na určený okruh lidí s cílem vyvolat, zesílit, nebo omezit u nich určitou potřebu nebo zájem, resp. způsob jejich uspokojování. Reklama je nástrojem ekonomické soutěže, hromadným způsobem prodeje, placenou formou působení na veřejnost, aby přijala nabízené zboží nebo služby. Je činností, která veřejným podáváním informací vyvolává potřeby nebo zájmy, existující potřeby zesiluje a upozorňuje na nejvýhodnější způsob jejich uspokojování.“
Odkazy
[editovat | editovat zdroj]Reference
[editovat | editovat zdroj]V tomto článku byl použit překlad textu z článku Media (communication) na anglické Wikipedii.
- ↑ What is media? definition and meaning [online]. [cit. 2022-01-01]. Dostupné v archivu pořízeném dne 2018-06-12.
- ↑ Cory Janssen. What is Communication Media? - Definition from Techopedia [online]. Dostupné online.
- ↑ Martin Lister; JON DOVEY; SETH GIDDINGS; IAIN GRANT; KIERAN KELLY. New Media: A Critical Introduction. 2nd. vyd. [s.l.]: [s.n.] Dostupné online.
- ↑ Slovník žurnalistiky : výklad pojmů a teorie oboru. První vydání. vyd. Praha: [s.n.] 1 online resource s. ISBN 9788024637693, ISBN 8024637693. OCLC 1023801583 S. 147.
- ↑ ŠMOK, Ján. Úvod do teorie sdělování. 1. vyd. Praha: FAMU, 1970.
- ↑ DUNSTON, Bryan. Postal system [online]. 2002 [cit. 2019-02-18]. Dostupné online. (anglicky)
- ↑ LULE, Jack. Globalization and Media: Global Village of Babel. [s.l.]: Rowman & Littlefield, 2012. Dostupné online. ISBN 9780742568365. S. 33–34. (anglicky)
- ↑ Mediální studia a předmět jejich zájmu [online]. [cit. 2023-10-18]. Dostupné online.
- ↑ Mediální studia – MedKult [online]. [cit. 2021-02-12]. Dostupné online. (anglicky)
- ↑ REVUE PRO MÉDIA č. 4 – Heslář – McLuhan, Herbert Marshall (1911–1980). rpm.fss.muni.cz [online]. [cit. 2021-02-12]. Dostupné online.
Literatura
[editovat | editovat zdroj]- BEDNAŘÍK, Petr, Jan JIRÁK a Barbara KÖPPLOVÁ. Dějiny českých médií: od počátku do současnosti. Vyd. 1. Praha: Grada, 2011. 439 s. Žurnalistika a komunikace. ISBN 978-80-247-3028-8.
Externí odkazy
[editovat | editovat zdroj]Obrázky, zvuky či videa k tématu sdělovací prostředek na Wikimedia Commons
Téma Média ve Wikicitátech
Slovníkové heslo média ve Wikislovníku
- Úvod do konkrétních media-typů
