Nike

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Le logo de Nike sur une des productions de l'équimentier

Nike est une entreprise étatsunienne spécialisée dans les chaussures, les vêtements et le matériel de sport. Le nom est inspiré de la déesse grecque Niké, symbôle de la victoire.

Elle a assuré sa notoriété par un logo simple et rapidement reconnaissable: une virgule posée à l'envers et à l'horizontale; il a été créé par Carolyn Davidson en 1971 comme étant l'aile de la déesse Niké.

Le siège de Nike est à Beaverton, Oregon.

Histoire

En 1962, Bill Bowerman, entraîneur d'athlétisme à l'université de l'Oregon, et Phil Knight, étudiant en comptabilité et cours de semi-fond, ont l'idée d'importer du Japon des chaussures d'athlétisme peu chère et de haute-technicité. À cette époque, ce sont les marques allemandes comme Adidas qui dominent cette industrie. La même année, leur compagnie Blue Ribbon Sports vend des chaussures du fabricant japonais Onitsuka Tiger. Ils sont rejoints en 1965 par Jeff Johnson qui est le premier vendeur-représentant à plein temps de la marque: il fait le tour des stades d'athlétisme pour promouvoir ces chaussures. En 1966, c'est Johnson qui ouvre le premier magasin de la compagnie à Santa Monica, en Californie.

Cependant, le désir de Bowerman est d'améliorer l'aspect des Tiger et Knight veut faire plus que vendre les chaussures d'autres compagnies. Johnson rebaptise l'entreprise Nike et Bowerman s'occupe du design. En 1971, pour 35 dollars, une étudiante en art graphique, Carolyn Davidson, conçoit le logo en virgule de Nike. Elle s'occupe de la publicité de la firme jusqu'à la nécessité d'employer à plein temps une agence de communication. Avec le succès des Nike Air, Davidson est récompensée en 1983 par un logo Nike en or serti de diamants et un stock de chaussures à vie.

En 1978, la chaussure de course Tailwind reçoit la nouvelle technologie "Air". Des poches emplies de gaz sont incluses dans la semelle pour améliorer le confort du coureur. Quatre ans plus tard, Nike s'attaque aux parquets avec l'"Air Force 1 basketball". Le basketball devient le sport-phare de la marque avec la signature du joueur Michael Jordan en 1984 et la création de la Nike "Air Jordan".

À la fin des années 1980, le logo reçoit un slogan: "Just do it" (Fais-le!) et de nombreux sportifs sont sous contrat de fourniture. Nike parvient à devenir le fournisseur officiel de plusieurs événements sportifs: les ballons de la Ligue des champions de football en Europe, le Tour de France cycliste à la fin des années 1990,...

En 2003, Nike Inc. rachète son rival Converse Shoes pour 305 millions de dollars.

Une entreprise critiquée

Nike est critiquée pour les conditions de travail des ouvriers dans les usines des sous-traitants de la marque en Asie et au Mexique, souvent employés dans des zones franches de taxe. Parmi les sources de ces critiques se trouvent le livre de Naomi Klein No Logo et les documentaires de Michael Moore.

L'entreprise s'amende progressivement : Nike promet que ses produits ne sont plus fabriqués par des enfants depuis le documentaire Big One de Moore. La photographie d'un enfant pakistanais cousant des ballons Nike a ainsi servi dans plusieurs journaux pour illustrer ce thème, ainsi que le manuel d'éducation civique de classe 5e de l'éditeur français Hatier en 1996.

Liens externes

Site officiel (en anglais)